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时间:2019-07-06 13:44  编辑:dede58.com


    2013年11月29日,由杭州市旅游委员会、中国电影导演协会联合举办的“杭州传奇”获奖微电影大赛颁奖仪式在运河刀剪剑博物馆隆重举行。市旅委李虹主任、王信章副主任、微电影获奖选手代表、“杭州十大景区”代表、旅游企业代表、媒体记者、在杭高校学生等出席了本次活动。

    一、大赛背景
    旅游微电影作为新兴的传播方式被越来越多的城市采用,杭州作为全国最佳旅游城市,在旅游推广方面一直走在前列,为了顺应新时期市场发展潮流、迎合年轻一代心理特点,市旅委将旅游与微电影和新媒体相结合,与中国电影导演协会合作推出“杭州传奇”旅游微电影大赛,旨在通过大奖赛的形式,鼓励全球网民特别是青年导演、文化工作者,进行以杭州多元文化为核心的微电影创意创作,以期进一步提升杭州各景区知名度,扩大杭州旅游品牌影响力。
    2013年1月7日,“杭州传奇”旅游微电影大赛正式启动,大赛以新浪微博和爱奇艺为传播主平台,分“微故事创意征集”、“微电影征集”、“获奖微电影展播”三个阶段进行。大赛特别邀请浙江卫视当红主持人华少担任大赛宣传大使,并配合推出以华少为男主角的“杭州传奇”MV,不断推进和炒热活动。
    3月15日,微故事创意阶段结束,共收到社会各界1,578部作品,吸引近10万网友投票,最终产生了十佳故事创意奖10名和优秀故事创意奖20名。截止3月底,百度搜索“杭州传奇”关键字,官网链接已自动出现在搜索首页第一位。在新浪微博大搜索上,搜索“杭州传奇”相关微博,出现387,749次结果条,生成微博大搜索“杭州传奇”标签热门微博333条。
    8月31日,微电影征集阶段截止,历时4个月,共收到来自社会各界的参赛作品共343部,作品类型丰富,涵盖爱情片、剧情片、穿越片、搞笑片等多种题材。征集期间,通过杭州旅委官方微博作品推广158次,总转发3,454次,总评论1,429次,参与微博#杭州传奇#话题826,494人次,总覆盖人数156万余人,百度搜索“杭州传奇”20,900,000条相关信息,新闻203篇,“杭州传奇”专题主页浏览量达到5,000万人次。
    经过杭州市旅委和中国电影导演协会的共同评选,最终以萧山为拍摄创作实景地的《传家》获得年度微电影大奖,《I SEE 西溪》获得传奇微电影奖,所有获奖影片将通过爱奇艺pc端和手机端微电影频道发布,并在全国高校和影院进行展播。
    二、获奖名单
    年度微电影大奖:1名
    传家
    传奇微电影奖: 1名
    I SEE 西溪
    创新微电影奖: 18名
    拱宸桥爱情故事  古镇物语 海洋新娘  天目山传奇  蝶梦 杭州,我爱你  如果心还是热的 杭城故事 free loop 千年一会 留下 相亲 长街待归人   爱在良渚  浮生臆志 池边的夏天  守望桐庐  心灵之旅
    优秀微电影奖:25名
    西湖春风祭 记忆锦囊 抉择在倒计时 向前的理由 梅家坞之缘 三行情书 我们 等爱  旅行的意义 有点甜 天使  末日之恋 薯条 三毛钱 催眠  启杭 咸咖啡  最美的时光 跟随女孩的脚步 在路上  樱桃橘子味 岛 风之召唤 在一起   舞动青春
    三、大赛亮点
    1、借力微电影,打造旅游景区新形象
    “杭州传奇”微电影大赛获奖影片是以西湖、西溪、运河、萧山、余杭、桐庐、淳安、建德、富阳、临安这十个杭州最具代表性景区(目的地)作为拍摄创作基地。无论从取景还是立意上,都与景区充分融合,临安的《天目山传奇》以二战飞虎队的史实为背景,挖掘了天目山地区的抗战文化,讲述了一个经过血与火洗礼的中美两国人民深厚友谊的故事,景区的文化历史内涵得到了淋漓尽致的展现。发生在运河的《拱宸桥爱情故事》则以普通人的爱情故事为切入口,反映了千年运河今貌、运河人家的憨厚淳朴、他们对爱情的执着。还有萧山的《海洋新娘》以小见大,叙述了小人物勇敢追求自己爱情和人生的故事,催生了景区人文精神。这些获奖影片以独特的视角将观影者带入实景,赋予景区新的人文标签,正如一部《非诚勿扰》成就了西溪湿地一样,此次大赛的获奖影片将会成就杭州景区新形象、新精彩。
    2、结合新媒体  开辟城市旅游新蓝海
    “杭州传奇”微电影大赛以新浪和爱奇艺作为宣传主平台,将城市旅游与微电影和新媒体相结合,提升了杭州国内营销的新高度。整年活动策划充分考虑到新媒体时代下用户使用心理,利用名博、大号发起“杭州传奇”网络话题,增加大赛曝光度,结合景区让利优惠大礼包,吸引网友眼球。并在评选期,由网友投票产生大赛200强,加强了网民与杭州传奇微电影大赛的粘合度。在微电影展播阶段,与爱奇艺视频网合作,在pc端和手机端分别搭建“杭州传奇”微电影专题,展播45部获奖微电影,集中扩大传播力度。年度微电影大奖《传家》在爱奇艺展播仅仅两天,点击量就超过55万次。在城市旅游营销同质化严重的今天,传统媒体传播已不能满足日益变化的用户需求,新媒体的引入,开辟了城市旅游的新蓝海,注入了新活力。
    3、整合全资源  树立城市旅游新标杆
    “杭州传奇”微电影大赛整合媒体、明星、名导、景区等全资源,尽可能扩大大赛社会影响力和号召力。中国电影导演协会会长李少红、秘书长何平、副秘书长刘仪伟担任微电影作品评审专家工作,并全程参加大赛线下发布活动,保证了赛事的权威性和公信力,为最终评选的作品质量提供了有力的保障。浙江卫视当红主持人华少担任“杭州传奇”微电影大赛形象大使,创作并演唱了大赛同名MV《杭州传奇》,引发网友模仿挑战。杭州“十大景区”是整个大赛的坚实后盾,在拍摄接待、后勤保障、后期宣传上全程配合,给予大赛最大支持,特别是获奖微电影宣传阶段,各大景区整合自身资源全力配合,线上通过电视、报纸、网络等媒体报道获奖信息,线下在景区不间断滚动播放获奖影片,临安、富阳等县市还在市区广场大屏幕播放影片,进一步扩大了大赛影响力。
    四、大赛后续
    在杭州今后的旅游推广中,市旅委将充分整合“杭州传奇”微电影的宝贵成果,通过平面、电视、网络媒体、国内外市场促销,借助这些优秀作品,进一步推广杭州旅游。近期将在央视六套《爱拍电影》栏目播出“杭州传奇”专题节目,获奖影片还会在全国影院、高校巡回展播,不断延续大赛影响力,将微电影成果延续化、最大化。